定性調査とは？
用語集
| 用語 | 定性調査 |
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| 読み/日本語 | ていせいちょうさ |
| 解説 | 調査対象者から得られる言葉や行動、あるいは観察者が見たままの印象など、言葉あるいは画像といった数値化できないデータの収集を目的とした調査の事。定性調査では仮説をしにくいテーマに対して実施される事が多い。市場のニーズが多様化していく中で、消費者の意識や行動の想定が難しくなっていることを考えると、定性調査の重要性は高まっていくと考えられる。反対に数値化できるデータの収集を目的とした調査を定量調査という。 |
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