ブランドエクイティとは？
用語集
| 用語 | ブランドエクイティ |
|---|---|
| 読み/日本語 | ぶらんどえくいてぃ |
| 解説 | 企業のブランドが持つ資産価値の事。エクイティ（Equity）とは「資本」の事。企業のブランドは消費者の信頼や知名度などの価値があり、それが企業の資産価値であるという考え方がブランドエクイティである。1991年にデービッド・A・アーカーが提唱している。消費者が企業に持つブランドは、継続的な繰り返しの購買関係から生まれてくるものであり、ブランドエクイティを高めるためには時間がかかる。つまり、企業の長期的なマーケティング戦略が重要になる。 |
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